A avaliação exposta no encontro é que o rádio mantém relevância, mas
precisa ser medido e comercializado a partir de uma lógica mais ampla,
que considere o consumo em automóveis, assistentes de voz, plataformas
digitais e transmissões online. A mudança afeta diretamente a leitura de
audiência, o posicionamento comercial das emissoras e as estratégias de
monetização.
Presidente executivo da Abert, Cristiano Flôres afirmou que o setor
prepara um levantamento de dados para compreender com mais precisão o
alcance atual do meio. “A evolução do rádio é sempre natural, pois vai
atrás de onde estão as pessoas”, disse. Segundo ele, o mercado está
“debruçado em dados fartos para traduzir pro radiodifusor e mercado onde
estamos e para onde vamos”.
A mesma linha foi reforçada por Daniel Starck, diretor do
tudoradio.com, ao defender que o termo rádio já não descreve sozinho
toda a experiência de consumo. “Com este termo ficamos presos a um
receptor, mas ele é só uma parte do ecossistema. Hoje, as pessoas
entendem o rádio como carro, Alexa e etc, e mensurar isso é um desafio”,
afirmou.
Os participantes também destacaram que o consumo digital já alterou a
composição da audiência. Segundo os dados citados no debate, “hoje o
incremento digital chega a 83%”. A leitura apresentada é que o setor
precisa tratar o rádio como um meio híbrido, com presença simultânea no
dial e na internet.
Essa transição também alcança a oferta de formatos. “O setor precisa
cuidar também do seu streaming, porque não basta ter só um áudio bom,
tem que entregar vídeo também”, afirmou Starck. A avaliação apresentada é
que a ampliação da presença audiovisual pode ajudar as emissoras a
sustentar relevância e criar novas frentes de receita.
Os debatedores mencionaram ainda o papel das montadoras, que vêm
embarcando modelos híbridos de rádio em veículos, o que ajuda a manter o
hábito de consumo e ampliar a presença do meio em diferentes momentos
do dia. Nesse ambiente, o Rádio 3.0 aparece menos como uma mudança
isolada de transmissão e mais como uma reorganização do modelo de
distribuição e negócios do setor.
TV 3.0 segue como eixo da agenda regulatória
A TV 3.0 também permaneceu no centro das discussões do primeiro dia
do encontro. Na abertura do SET:30, o ministro das Comunicações,
Frederico de Siqueira Filho, afirmou que o governo federal está
acelerando a transição para a nova televisão digital e preparando o país
para o início da implantação em 2026.
Segundo o ministro, a política pública para a DTV+ está organizada em
três eixos: previsibilidade regulatória, estímulo a novos modelos de
negócio e inclusão digital. “O papel do Estado é garantir um ambiente
regulatório estável e previsível, que estimule investimentos e permita o
desenvolvimento de novos serviços digitais”, afirmou.
De acordo com sua apresentação, a implantação será escalonada e
conduzida pelas emissoras, com início das transmissões comerciais
previsto para junho, durante a Copa do Mundo, no Rio de Janeiro e em São
Paulo, além da continuidade de projetos-piloto, como a estação experimental de Brasília. O ministro também disse que o governo estuda mecanismos para distribuição de kits à população de baixa renda.
AWS destaca latência e resiliência no streaming esportivo
Na agenda voltada à infraestrutura de mídia, a keynote de Samira
Panah Bakhtiar, general manager de mídia, entretenimento, games e
esportes da AWS, apontou a próxima Copa do Mundo como um marco para a
consolidação de arquiteturas de transmissão baseadas em nuvem.
Segundo a executiva, eventos esportivos ao vivo exigem operação sem
falhas, distribuição em múltiplas telas, diferentes idiomas e integração
com dados em tempo real. “Vamos começar pelo desafio mais fundamental: a
latência”, afirmou.
A apresentação destacou que a combinação entre streaming, nuvem e
interatividade amplia a exigência por resiliência operacional e baixa
latência. Na leitura da AWS, esse ambiente favorece modelos mais
flexíveis de transmissão e pode acelerar o uso de recursos como
personalização, múltiplos ângulos de câmera e inserção dinâmica de
publicidade. (Com assessoria de imprensa)
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